Le SEO comme levier de business : méthode, ROI et lisibilité

Le 7 avril 2023, à la Warehouse de Nantes, une salle de professionnels du référencement écoute une conférence intitulée « La ténacité au service de la passion ». Sur scène, Julien Jimenez raconte moins une méthode qu'un chemin, commencé à la fin des années 2000 dans un métier qui n'avait pas encore vraiment de nom en France. La conférence fait partie du programme de Webisland, organisé ce jour-là à Nantes.

Consultant SEO basé à Lyon, il se définit par une continuité peu commune dans un secteur où les trajectoires changent souvent de direction : il dit n'avoir « connu qu'une seule activité, le web ». Sa présentation professionnelle, réunie sur Jimenez Julien, détaille cinq domaines de travail : le netlinking, l'audit SEO complet, la stratégie de contenu, le SEO technique et Google Discover, un canal sur lequel il compte parmi les rares spécialistes français.

Des débuts sous le pseudonyme Korleon à l'agence

Le pseudonyme qui l'a fait connaître dans la communauté SEO est Korleon. Il tient alors un blog, korleon.fr, anime des comptes Twitter, d'abord @korleon38 puis @KorleonKBiz, et participe au podcast SEO de Laurent Bourrelly, consultant actif depuis 2004. Dès 2007, il positionne des sites sur des requêtes concurrentielles dans le top 3 de Google. Il se présente comme consultant indépendant depuis 2009 : à 28 ans, il totalisait déjà une douzaine d'années dans le métier.

L'agence Korleon'Biz naît au début des années 2010. Le premier salarié rejoint la structure en 2013 ; l'équipe atteint une dizaine de personnes en 2016, en grande partie à distance, réunie lors de séminaires réguliers. CuisineAZ et 1001Pharmacies figurent parmi les références citées. Sur le recrutement, Jimenez décrit un processus rapide, parfois moins de 24 heures entre le premier échange et la décision, tout en pointant une tension du marché qu'il résume dans une interview donnée à e-works.fr : « En tant qu'agence, recruter des référenceurs qualifiés devient un vrai défi. »

Netlinking et audit technique, deux piliers du métier

Le netlinking consiste à obtenir des liens depuis d'autres sites vers celui que l'on veut faire progresser dans les résultats de recherche. C'est historiquement la signature de Jimenez. En 2018, il lance NextLevel.link, une plateforme dédiée à cette activité. Les chiffres mis en avant par la plateforme évoquent plus de 20 000 sites utilisateurs et environ 2 millions de liens orchestrés, un volume qui donne une idée de l'échelle atteinte sans que l'on puisse en vérifier chaque maillon depuis l'extérieur.

Un audit SEO complet, qu'il qualifie de « 360 », passe en revue la technique, le contenu et les liens d'un site avant toute action. La partie technique couvre la vitesse de chargement, l'indexation, soit la capacité d'un moteur à répertorier une page dans ses résultats, et le balisage, le code qui aide Google à comprendre la structure d'une page. Sans indexation correcte, ni stratégie de contenu ni lien externe ne produit d'effet visible dans les résultats de recherche.

Sa méthode s'articule en trois temps :

• Audit et stratégie
• Mise en œuvre
• Croissance mesurée

Google Discover, un canal à part

Google Discover est un fil de recommandations qui pousse des articles vers les utilisateurs mobiles, en dehors de toute recherche formulée par l'internaute. Il dépend de signaux d'engagement et de fraîcheur plutôt que de mots-clés, ce qui le rend difficile à travailler avec les leviers habituels du référencement. Jimenez compte parmi les rares spécialistes français du sujet, une position de niche dans un métier où le netlinking et l'audit occupent l'essentiel de la conversation. Un canal comme Discover reste par nature volatil : un pic de trafic peut s'effacer aussi vite qu'il est apparu.

La reconnaissance du secteur passe aussi par les événements. Le 13 avril, à Orléans, il intervient à SEO By Night, accompagné de Romain Miikula pour la séance de questions, et propose par ailleurs des formations SEO en dehors de ces rendez-vous. Sur LinkedIn, il totalise 14 recommandations rédigées par des professionnels du secteur, un chiffre modeste face aux statistiques agrégées de NextLevel.link, mais qui repose sur des noms identifiables un par un.

Pour aller plus loin, consultez Jimenez Julien.